国家政策助力数字出版 前景发展东风正好

         国务院日前下发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》(以下简称《意见》)中，着重强调了大力发展数字出版并促进数字内容消费。这对于蓬勃发展的数字出版产业来讲，无疑增添了利好。对业界来说，如何借助政策东风，积极调整战略思路，扩大生产与消费将成为一道更为迫切、更为实际、更具挑战的现实命题。

　　

　　《意见》着重强调大力发展数字出版并促进数字内容消费。业内人士表示，从目前来看，数字出版的信息消费内容并不够丰富，质量不够好，并且用户购买的渠道也不够畅通。在政策利好的环境中，数字出版从业者要借好这股政策东风，从数字内容种类、质量等方面进行改进。

　　

　　重数量：种类要丰富

　　

　　“一些人之所以坚守纸质书‘阵地’，就是因为找不到那么多自己喜欢又可读的电子书。”人民文学出版社数字出版部副主任赵晨告诉《中国新闻出版报》记者，当下数字出版物的种类还不够丰富，不能满足用户的需求，这也造成了数字出版信息消费总量不高的现状。她认为，尽管京东、当当宣称其电子书达到20几万种，但与同期出版的纸质图书相比，不过是个零头。

　　

　　中华书局数字出版中心主任李晨光也表示，由于对数字出版意识不强等原因，很多以往的纸质书缺少开发电子书的授权，并且很多电子书授权时间都在两到三年，未能给出版社足够的时间周期来收回成本，这也是导致电子书数量不足的重要因素。

　　

　　在这种条件下，人民邮电出版社数字出版部主任安达认为，有两种办法可以进行改进。“出版社可以充分利用从中央到地方的财政资金和各种产业基金来做大数字出版，生产更多电子书，另外出版社要有选择地发展一些有潜力的重点品种，销售以后收回资金，再用这部分营收反哺，加工制作更多的数字产品。”安达告诉记者，在政策利好的环境下，出版社必须“内外兼修”，两条腿一起使劲，才能走好走稳走快。

　　

　　促付费：质量要过硬

　　

　　8月，亚马逊的热销书《一场风花雪月的事》电子版因错字率太高而被迫下架，这也让国内电子书一直备受诟病的、因内容存在质量缺陷而致使用户付费意愿降低的问题再次浮出水面。

　　

　　“如果正版电子书质量不好，阅读起来费劲，那一定会流失掉很多用户。”赵晨谈道，数字内容一定要迈过质量这道坎，否则用户必然不愿意为没有价值的产品埋单。

据了解，目前内容提供商提供给平台运营商的电子书大部分都是PDF和ePub格式，再根据需要进行格式转换，为降低成本，不少平台运营商把关不严，审校工作形同虚设，致使面世的电子书问题重重。

　　

　　中央编译出版社数字出版部主任岑红认为，当电子书作为商品出售给消费者时，必须要重视产品质量。她认为，当前电子书质量可以从两方面进行把关，“一是元数据，二是转换制作。如果出版社能把印成纸质书的元数据而不是未经后期编辑审订的作者原稿提供给平台运营商，后者在转换制作时又有人工干预，质量不是大问题”。

　　

　　此外，电子书内容同质化严重也是用户不愿为电子书付费的原因之一。“真正受欢迎的高质量电子书还太少，市场中反倒是充斥着不少粗制滥造的产品。”李晨光认为，高品质将是出版社在开发电子书方面的发力点。

　　

　　“中国人有付费阅读的传统，愿意为知识付费，数字内容也不例外，只不过现在精品内容比较少，外部环境也有待改善。”安达告诉记者，随着以手持终端为代表的新一代阅读需求的形成，只要好的内容越来越多，加上便捷的下载、阅读和付费渠道，之后会有相当一部分读者养成为电子阅读付费的习惯，届时，也将真正完成促进信息消费，扩大内需的目标。