可乐包装“世界独一份”概念引爆热销潮
http://www.packltd.cn 时间:2014年12月30日 关注数:869 次 |
摘要：今年夏季，一场新的可口可乐活动在以色列拉开帷幕，独特的包装再次成为重点。健怡可乐“身着”一款独特的标签，在以色列全国进行销售。据预计，可口可乐以色列公司印刷了200万个这样的标签。
作为一家跨国快速消费品巨头，同时又是全球最受欢迎的软饮料品牌，你该如何效法可口可乐公司的“分享可乐”活动?去年夏季，这个获得巨大成功的市场战略在整个欧洲展开，今年重复创造奇迹。
可乐包装 独一无二引爆热销潮
最简单的答案就是你无法拿其他任何一个市场战略与其相比，这场个性化的活动在饮料罐上印刷了你的名字，以及你家人和朋友的名字。
但是可口可乐以色列公司近期走出了“分享可乐”活动的影子，在全国展开了一场出色的品牌和包装闪电战，结果卓有成效。
健怡可乐发起一场新的活动，主题为“成千上万个独一无二的瓶子”，采用色彩缤纷的设计，推出了200万个独特的塑料薄膜标签，以“炫彩瓶”为包装的健怡可乐在夏季畅销两个月。
整个设计过程就是彼此间一场完美的合作，包括生产公司Qdigital，设计公司Dahaf、位于特拉维夫市的TheGefenTeam，以及健怡可乐的市场经理们。
印刷技术
在“分享可乐”运动中用到的惠普Indigo数字印刷机再次成功应用于这场“成千上万个独一无二的瓶子”运动。
规划阶段长达7个月之久，从理念的形成，到找到技术解决方案，再到整个活动的推出。
这种印刷系统能够大规模印刷瓶子，而且每个都保持独特性。对消费者来说，这意味着无论谁购买了一瓶健怡可乐，都会拥有一个独一无二的瓶子。
可口可乐以色列公司市场销售经理IzhakSaar说道，能够推出这场复杂的活动，惠普Indigo所带来的创新印刷技术功不可没。“这款印刷机创造了 一种特殊的算法，设计技巧由此诞生。它可以创造出成千上万种设计，完全是自动化的，不需要人为干涉。这种技术使印刷机能够像设计师一样进行思考。”
他补充道，可口可乐正在寻找一种方式，使健怡可乐的品牌口号“保持非凡”充满生机，并传递给所有的消费者。
“我们的每一个消费者都是独一无二的，为了传达这个信息，我们要做的不仅仅只是说说，将会采取行动，真正实现这一点。因此，我们决定赋予每个瓶子独一无二的特点，当消费者拿到这个瓶子时，他/她就会想到，没有其他任何一个瓶子与这个相同。”
销量激增
Saar说道，这场活动为品牌价值和品牌销售带来非常好的结果。可口可乐以色列公司宣布，自该活动推出以来，销售额增长2.1%，品牌偏好度上涨3%，购买意向上涨2%。
可口可乐以色列公司市场营销副总裁AlonZamir说道：“能够发布这样一场复杂、创新、特别的活动，我们为此感到骄傲。这场活动向所有的健怡可乐消费者传达了一个概念：他们自己是多么特别。”
Saar补充道：“关于未来，健怡可乐和可口可乐品牌将继续保持创新和时尚，因此我们肯定会推出更多个性化的创新活动。”
可乐包装 独一无二引爆热销潮
但是可口可乐以色列公司近期走出了“分享可乐”活动的影子，在全国展开了一场出色的品牌和包装闪电战，结果卓有成效。
健怡可乐发起一场新的活动，主题为“成千上万个独一无二的瓶子”，采用色彩缤纷的设计，推出了200万个独特的塑料薄膜标签，以“炫彩瓶”为包装的健怡可乐在夏季畅销两个月。
整个设计过程就是彼此间一场完美的合作，包括生产公司Qdigital，设计公司Dahaf、位于特拉维夫市的TheGefenTeam，以及健怡可乐的市场经理们。
印刷技术
在“分享可乐”运动中用到的惠普Indigo数字印刷机再次成功应用于这场“成千上万个独一无二的瓶子”运动。
规划阶段长达7个月之久，从理念的形成，到找到技术解决方案，再到整个活动的推出。
这种印刷系统能够大规模印刷瓶子，而且每个都保持独特性。对消费者来说，这意味着无论谁购买了一瓶健怡可乐，都会拥有一个独一无二的瓶子。
可口可乐以色列公司市场销售经理IzhakSaar说道，能够推出这场复杂的活动，惠普Indigo所带来的创新印刷技术功不可没。“这款印刷机创造了 一种特殊的算法，设计技巧由此诞生。它可以创造出成千上万种设计，完全是自动化的，不需要人为干涉。这种技术使印刷机能够像设计师一样进行思考。”
他补充道，可口可乐正在寻找一种方式，使健怡可乐的品牌口号“保持非凡”充满生机，并传递给所有的消费者。
“我们的每一个消费者都是独一无二的，为了传达这个信息，我们要做的不仅仅只是说说，将会采取行动，真正实现这一点。因此，我们决定赋予每个瓶子独一无二的特点，当消费者拿到这个瓶子时，他/她就会想到，没有其他任何一个瓶子与这个相同。”
销量激增
Saar说道，这场活动为品牌价值和品牌销售带来非常好的结果。可口可乐以色列公司宣布，自该活动推出以来，销售额增长2.1%，品牌偏好度上涨3%，购买意向上涨2%。
可口可乐以色列公司市场营销副总裁AlonZamir说道：“能够发布这样一场复杂、创新、特别的活动，我们为此感到骄傲。这场活动向所有的健怡可乐消费者传达了一个概念：他们自己是多么特别。”
Saar补充道：“关于未来，健怡可乐和可口可乐品牌将继续保持创新和时尚，因此我们肯定会推出更多个性化的创新活动。”
(来自:中塑在线)
