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如何用包装营销制胜?

http://www.packltd.cn    时间:2020年4月29日    关注数:1324 次

摘要:在互联网、电商大行其道的时代,包装早已突破了原本的保护产品、方便运输的基本功能,包装在营销方面的作用越来越大,其自我推广效应、企业形象树立等方面的功能已被更多的企业重视。

    在互联网、电商大行其道的时代,包装早已突破了原本的保护产品、方便运输的基本功能,包装在营销方面的作用越来越大,其自我推广效应、企业形象树立等方面的功能已被更多的企业重视。传统企业在品牌升级转型过程中,需要树立包装营销的理念,从而在激烈的包装营销大战中取得有利地位!

树立包装社会营销理念
与4P营销策略有效整合

    包装不仅仅是产品策略中的一种,而且一定要把包装看做是推销产品的工具之一。很多人其实还是停留在产品保护、方便运输等非常基本的功能上,对包装的营销价值认识不到位,不愿意花钱进行专业的包装视觉策划,从而让包装看起来比较平庸,让包装的费用白白打了水漂。

    市场营销的核心内容是“4P”理论,即:产品、价格、渠道、促销。在互联网电商的时代,营销观念、方式也在不断地丰富与发展,形成所谓4V营销组合,即:差异化、功能化、附加价值、共鸣的营销组合理论。4P要与4V进行有效整合,才能让包装更具营销能力!

创新包装对策
贴近目标人群

    保护产品只是包装的最基础功能,在包装策划中,充分发挥包装的其他多功能作用,宣传商品、美化商品、给消费者带来附加利益、提高商品价值、保护环境,增强消费者的购买商品兴趣,从而最终达到促销的目的。

    以年轻群体为核心的互联网电商消费人群,更多青睐清新、简洁、可爱的包装。在新经济下,包装策略将从企业产品策略中升华出来,其中的形成文化已成为企业一种核心竞争力。企业包装营销要具有适应变革和创造的能力,在消费者心目中树立良好的包装形象,使产品整个生命周期中包装与文化艺术完美的融合,使企业在市场竞争中立于不败地。

品质产品为核心
谨防过度包装

    伴随着消费的升级,人们对产品要求越来越苛刻。好的消费体验与深层次服务是基于产品品质的升级需求,人们越来越不愿意为浮华的包装付费,但因包装带来的高品质体验却能抓住消费者的心。如果商品质量欠佳,而包装精美,消费者购买上当后,第二次就不会再购买,而且在消费者中的口碑就会变坏,从而最终失去市场。

    优质商品加上成功的包装,才是市场竞争中永远的强者。企业在市场争夺战中,只有对包装高度重视,建立全心全意为消费者服务的营销意识,根据顾客购买心理的活动规律设计商品包装,考虑包装成本,从感情上打动消费者的心,增强消费者的记忆,才能影响着消费者的购买态度,进而对购买活动产生促进或抑制作用,进而产生购买愿望和购买行为。

(来自:包装企业网)


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