如何用包装营销制胜？
http://www.packltd.cn 时间:2020年4月29日 关注数:2068 次 |
摘要：在互联网、电商大行其道的时代，包装早已突破了原本的保护产品、方便运输的基本功能，包装在营销方面的作用越来越大，其自我推广效应、企业形象树立等方面的功能已被更多的企业重视。
在互联网、电商大行其道的时代，包装早已突破了原本的保护产品、方便运输的基本功能，包装在营销方面的作用越来越大，其自我推广效应、企业形象树立等方面的功能已被更多的企业重视。传统企业在品牌升级转型过程中，需要树立包装营销的理念，从而在激烈的包装营销大战中取得有利地位！
树立包装社会营销理念
与4P营销策略有效整合
包装不仅仅是产品策略中的一种，而且一定要把包装看做是推销产品的工具之一。很多人其实还是停留在产品保护、方便运输等非常基本的功能上，对包装的营销价值认识不到位，不愿意花钱进行专业的包装视觉策划，从而让包装看起来比较平庸，让包装的费用白白打了水漂。
市场营销的核心内容是“4P”理论，即：产品、价格、渠道、促销。在互联网电商的时代，营销观念、方式也在不断地丰富与发展，形成所谓4V营销组合，即：差异化、功能化、附加价值、共鸣的营销组合理论。4P要与4V进行有效整合，才能让包装更具营销能力！
创新包装对策
贴近目标人群
保护产品只是包装的最基础功能，在包装策划中，充分发挥包装的其他多功能作用，宣传商品、美化商品、给消费者带来附加利益、提高商品价值、保护环境，增强消费者的购买商品兴趣，从而最终达到促销的目的。
以年轻群体为核心的互联网电商消费人群，更多青睐清新、简洁、可爱的包装。在新经济下，包装策略将从企业产品策略中升华出来，其中的形成文化已成为企业一种核心竞争力。企业包装营销要具有适应变革和创造的能力，在消费者心目中树立良好的包装形象，使产品整个生命周期中包装与文化艺术完美的融合，使企业在市场竞争中立于不败地。
品质产品为核心
谨防过度包装
伴随着消费的升级，人们对产品要求越来越苛刻。好的消费体验与深层次服务是基于产品品质的升级需求，人们越来越不愿意为浮华的包装付费，但因包装带来的高品质体验却能抓住消费者的心。如果商品质量欠佳，而包装精美，消费者购买上当后，第二次就不会再购买，而且在消费者中的口碑就会变坏，从而最终失去市场。
优质商品加上成功的包装，才是市场竞争中永远的强者。企业在市场争夺战中，只有对包装高度重视，建立全心全意为消费者服务的营销意识，根据顾客购买心理的活动规律设计商品包装，考虑包装成本，从感情上打动消费者的心，增强消费者的记忆，才能影响着消费者的购买态度，进而对购买活动产生促进或抑制作用，进而产生购买愿望和购买行为。
(来自:包装企业网)
